Le référencement se base sur les évolutions continues des algorithmes des outils de recherches afin d'adapter les sites web aux nouvelles contraintes techniques.

Ce dernier prend en compte plusieurs éléments essentiels:

• Sa conception technique
• le contenu de ses champs sémantiques
• l'univers concurrentiel auquel il appartient.

Chiffres clés : Source Journal Du Net

• 482 millions d'internautes en Europe en 2013
• 36 millions d'internautes en France / 22 millions d'acheteurs
• De 40 à 60% des contacts et des ventes liés aux moteurs de recherche (SEO / SEM)
• De 30 à 50% des budgets Marketing investit dans les moteurs de recherche
• Internet impacte à 46% la prise de décision (3% pour la presse et les magazines)